Representações da sustentabilidade nas embalagens: discursos visuais e tensões éticas no design

Autores

DOI:

https://doi.org/10.36704/pendes.v5i2.10567

Palavras-chave:

design de embalagem, sustentabilidade, comunicação visual, embalagens de alimentos

Resumo

Este artigo investiga a presença e o impacto dos elementos visuais de sustentabilidade em embalagens de alimentos, analisando como o design gráfico contribui para a comunicação ambiental e influencia a percepção do consumidor. A pesquisa, de caráter exploratório e qualitativo, analisou embalagens comercializadas no Brasil, categorizando os elementos visuais em quatro grupos: imagéticos, textuais, estruturais e cromáticos. Os resultados apontam uma preocupação em reforçar a identidade sustentável dos produtos, por vezes não se atentando, entretanto, à utilização de símbolos em conformidade com normas ou à apresentação de informações suficientes e claras ao consumidor, além de indícios de práticas antiéticas, como o greenwashing. O estudo ressalta, em conclusão, a necessidade de maior regulamentação e fiscalização para garantir a autenticidade das mensagens sustentáveis, bem como a responsabilidade dos designers e demais profissionais da área na garantia de uma apresentação coesa, correta e franca das informações contidas em embalagens.

Biografia do Autor

André Carvalho Mol Silva, Universidade Federal de Juiz de Fora

graduado em Design Gráfico, mestre e doutor em Design pela Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG). Professor da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF), atuando no Bacharelado em Design e na Pós-Graduação em Ambiente Construído (PROAC). Atua nas linhas de extensão em temas ligados às feiras livres (imagem, estrutura e informação) e Reuso de resíduos sólidos. Nas linhas de pesquisa atua em projetos que abordam projetos, sustentabilidade, território e ambientes efêmeros.

Cecília Barros Vidal Capobiango, Universidade Federal de Juiz de Fora

Graduanda em Design na Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF), tendo como principais áreas de interesse de pesquisa design gráfico, design editorial e ilustração.

Fernanda Morgado de Castro Oliveira, Universidade Federal de Juiz de Fora

Graduanda em Design na Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF), com interesse de pesquisa nas áreas de gestão do design, design de embalagens e design gráfico.

Lavínia Grossi Toniêto, Universidade Federal de Juiz de Fora

Graduanda em Design na Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF), tendo como principais áreas de interesse de pesquisa design gráfico e design de embalagens.

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Publicado

30/12/2025

Como Citar

SILVA, André Carvalho Mol; CAPOBIANGO, Cecília Barros Vidal; OLIVEIRA, Fernanda Morgado de Castro; TONIÊTO, Lavínia Grossi. Representações da sustentabilidade nas embalagens: discursos visuais e tensões éticas no design. Pensamentos em Design, [S. l.], v. 5, n. 2, p. 106–121, 2025. DOI: 10.36704/pendes.v5i2.10567. Disponível em: https://revista.uemg.br/pensemdes/article/view/10567. Acesso em: 7 jan. 2026.

Edição

v. 5 n. 2 (2025): Pensamentos em Design

Seção

Artigos do ENSUS 2025

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