A posição do afrodescendente na publicidade: analisando um caso brasileiro recente

Autores

DOI:

https://doi.org/10.36704/pendes.v5i1.9912

Palavras-chave:

design visual, estereótipo racial, publicidade

Resumo

O artigo se propõe a analisar o projeto gráfico visual de três anúncios publicitários — pertencentes a uma mesma campanha desenvolvida pela rede de supermercados Mundial veiculada entre 2021 e 2022 — como forma de verificar a possibilidade de manifestação do preconceito racial, ainda que de modo inconsciente por parte do anunciante. Para tal, apresentaremos um breve histórico do racismo no design visual de anúncios publicitários e, em contrapartida, traremos autores que nos elucidem sobre os mecanismos da retórica publicitária e como, em casos específicos, essas narrativas aparentemente ingênuas e coloquiais podem promover o racismo e a naturalização do lugar subalterno, por vezes destinado às pessoas negras. Após este momento, faremos uma análise gráfica de algumas peças publicitárias selecionadas buscando identificar soluções que sugerem, mesmo que de modo sutil, uma posição subalterna naturalizada, para personagens não brancos.

Biografia do Autor

Joab Alves dos Santos, Universidade Federal do Rio de Janeiro

Graduado em Design pela Escola Superior de Desenho Industrial da UERJ (ESDI/UERJ) (2013). Realizou seis meses de intercâmbio acadêmico no IADE – Faculdade de Design, Tecnologia e Comunicação de Lisboa (2012). Possui mestrado em Design e Cultura pelo Programa de Pós-Graduação em Design da Escola de Belas Artes da UFRJ (PPGD/EBA/UFRJ) (2023), onde também realiza o seu doutorado em Design (2025–2029). Pós-graduado em User Experience Design and Beyond pela PUC-RS (2024). Especialista em Marketing pela Universidade Carioca (2017).

Marcus Vinícius de Paula, Universidade Federal do Rio de Janeiro

Doutor em Design pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (2008) e Mestre em História de Arte pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (2000). Professor associado da Escola de Belas Artes Artes pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Interessado em visualidade do texto e legibilidade das imagens. Desenvolveu e aplicou uma metodologia iconológica crítica e comparativa a partir da noção de meta-picture de William Mitchell. No mestrado, estudou experiências gráficas no modernismo europeu (projeto visual da revista Klaxon). No doutorado, investigou iluminuras medievais, Poesia Concreta, Reforma Gráfica do JB e o design gráfico desconstrutivo. Atualmente é docente permanente do PPGD/EBA/UFRJ.

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Publicado

09/12/2025

Como Citar

SANTOS, Joab Alves dos; PAULA, Marcus Vinícius de. A posição do afrodescendente na publicidade: analisando um caso brasileiro recente . Pensamentos em Design, [S. l.], v. 5, n. 1, p. 98–115, 2025. DOI: 10.36704/pendes.v5i1.9912. Disponível em: https://revista.uemg.br/pensemdes/article/view/9912. Acesso em: 8 jan. 2026.

Edição

v. 5 n. 1 (2025): Pensamentos em Design

Seção

Artigo Completo

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