Foco Regulatório: Uma Análise sobre Campanhas de Economia de Água

Autores/as

• Bruno Alves Catão EACH-USP
• Lívia Baena Dos Santos EACH-USP
• Tamires Tiemi Uiete da Silva EACH-USP
• Claudia Rosa Acevedo EACH-USP

Palabras clave:

marketing social, mensagem, autorregulação, foco-regulatório.

Resumen

Neste trabalho buscou-se analisar a efetividade das campanhas de autorregulação criadas pela Sabesp durante a crise paulista de 2015. O experimento avalia se o foco regulatório nas mensagens tem efeito estatístico significativo sobre a atitude de economizar água, associado aos focos de mensagens: prevenção e promoção e neutro. Também avalia se a opinião sobre a mensagem foi influenciada pelo foco regulatório da mensagem em interação com o perfil.

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