RANKING DE TRANSPARENCIA EN LA LUCHA CONTRA EL COVID-19: ¿ES POSIBLE CONSTRUIR UNA MARCA PÚBLICA EN MEDIOS DIGITALES?
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https://doi.org/10.36704/ppp.v17i34.8296Palabras clave:
marca pública, covid-19, medios digitales, transparenciaResumen
La pandemia de Covid-19 trajo varias incertidumbres que afectaron el bienestar de la población. Este estudio tiene como objetivo analizar cómo las administraciones buscaron construir sus marcas públicas a partir de los medios digitales a raíz del ranking de transparencia para enfrentar el Covid-19. La estrategia de investigación se basó en el análisis temático. Se recopilaron 480 artículos referentes al gobierno federal, al Distrito Federal y a los cinco estados brasileños que más se destacaron en los resultados del Índice de Transparencia Covid-19 mediante el procedimiento webométrico, referente la publicación de un nuevo ranking. Como resultado se obtuvieron tres temas que establecen un nivel de apertura de datos respecto al Covid-19 y fue posible establecer relación entre Public Branding y Transparencia con el fin de observar la alineación o no entre estos conceptos. Los hallazgos pueden proporcionar un reconocimiento del papel de la transparencia en la consolidación de una marca pública de gobierno transparente.
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