Marcas de moda sustentável no ambiente digital: branding, design e engajamento colaborativo

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Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.36704/pendes.v6i1.10985

Palabras clave:

designer de moda, branding, sustentabilidade, ambiente digital, moda sustentável

Resumen

Este artigo analisa como marcas de moda sustentável utilizam ecossistemas digitais, especialmente redes sociais, como estratégias de branding. Destaca-se o papel do designer de moda como agente ativo na adoção de práticas sustentáveis. Em meio à crescente demanda por transparência, discute os desafios enfrentados pelas marcas na construção de uma imagem coerente, evitando o greenwashing. A fundamentação teórica abrange o uso dos meios digitais no fortalecimento do branding, a atuação do designer na produção consciente e o marketing em ambientes digitais como ferramenta de engajamento colaborativo. A pesquisa é qualitativa, de natureza descritiva, com base em revisão bibliográfica e aplicação de questionário. Os resultados indicam que o design sustentável, aliado à comunicação digital ética e participativa, favorece a criação de vínculos com consumidores conscientes, fortalecendo valores sustentáveis por meio de narrativas autênticas e práticas transparentes. Contribui com reflexões sobre o papel simbólico do design e a cocriação de valor na moda.

Biografía del autor/a

Isadora dos Santos Belchior, Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)

Mestranda em Design de Vestuário e Moda pela Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc), na linha de pesquisa Design de Moda e Sociedade, com bolsa da Fundação de Amparo à Pesquisa e Inovação do Estado de Santa Catarina (Fapesc). Possui graduação em Design de Moda pela Universidade do Sul de Santa Catarina (UnisuL) e formação complementar em visual merchandising, visagismo e marketing. Também possui formação técnica em Produção de Moda pela faculdade Senac/SC.

Fernanda Hänsch Beuren, Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)

Possui pós-doutorado pela Universidade Aberta de Lisboa/Portugal, doutorado e mestrado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina e graduação em Tecnologia Mecânica: Produção Industrial de Móveis pela Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc). É professora adjunta do curso de Engenharia de Produção em Mecânica (Udesc/Ceplan) e professora permanente do Programa de Pós-Graduação em Moda (PPGModa/Udesc). Líder do grupo de pesquisa institucional: Gestão de Desenvolvimento de Produtos, Processos e Serviços. É membro da Advances in Cleaner Production Network (ACPN) e possui premiações nacionais e internacionais em pesquisa, incluindo o prêmio Emerald-CAPES 2015 e o Best Paper Award no ICPR 22.

Eduardo Trauer, Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)

Doutor em Engenharia r Gestão do Conhecimento e mestre em Inteligência Aplicada pela UFSC. Foi um dos fundadores do segundo Laboratório de Realidade Virtual do Brasil, localizado na UFSC. Foi coordenador dos cursos de Administração da Estácio de Sá de SC e coordenador e chefe de departamento de Administração Empresarial da Esag/Udesc, onde é Professor de marketing na graduação deste 1998 atuando hodiernamente com marketing em ambientes digitais e data-driven marketing. Foi um dos fundadores da empresa júnior da Esag/Udesc. Possui experiência acadêmica e participação em eventos científicos no Brasil e exterior. É fotógrafo autoral com foco em fotografia fine art. Foi membro da banca de juízes do Prêmio MPE Brasil em Santa Catarina de 2009 a 2016. Possui certificação internacional em marketing digital pelo Digital Marketing Institute, membro do comitê de AIOT Robotics da International Association of Artificial Inteligence. Professor de marketing em ambientes digitais no Programa de Pós-graduação em Design de Vestuário e Moda do Centro de Artes da Udesc.

Citas

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Publicado

2026-07-06

Cómo citar

BELCHIOR, Isadora dos Santos; BEUREN, Fernanda Hänsch; TRAUER, Eduardo. Marcas de moda sustentável no ambiente digital: branding, design e engajamento colaborativo. Pensamentos em Design, [S. l.], v. 6, n. 1, p. 233–248, 2026. DOI: 10.36704/pendes.v6i1.10985. Disponível em: https://revista.uemg.br/pensemdes/article/view/10985. Acesso em: 6 ago. 2026.

Número

Vol. 6 Núm. 1 (2026): Pensamentos em Design

Sección

Dossiê Colóquio Internacional de Design 2025

Licencia

Derechos de autor 2026 Pensamentos em Design

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