Marcas de moda sustentável no ambiente digital: branding, design e engajamento colaborativo

Visualizações: 94

Autores

DOI:

https://doi.org/10.36704/pendes.v6i1.10985

Palavras-chave:

designer de moda, branding, sustentabilidade, ambiente digital, moda sustentável

Resumo

Este artigo analisa como marcas de moda sustentável utilizam ecossistemas digitais, especialmente redes sociais, como estratégias de branding. Destaca-se o papel do designer de moda como agente ativo na adoção de práticas sustentáveis. Em meio à crescente demanda por transparência, discute os desafios enfrentados pelas marcas na construção de uma imagem coerente, evitando o greenwashing. A fundamentação teórica abrange o uso dos meios digitais no fortalecimento do branding, a atuação do designer na produção consciente e o marketing em ambientes digitais como ferramenta de engajamento colaborativo. A pesquisa é qualitativa, de natureza descritiva, com base em revisão bibliográfica e aplicação de questionário. Os resultados indicam que o design sustentável, aliado à comunicação digital ética e participativa, favorece a criação de vínculos com consumidores conscientes, fortalecendo valores sustentáveis por meio de narrativas autênticas e práticas transparentes. Contribui com reflexões sobre o papel simbólico do design e a cocriação de valor na moda.

Biografia do Autor

Isadora dos Santos Belchior, Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)

Mestranda em Design de Vestuário e Moda pela Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc), na linha de pesquisa Design de Moda e Sociedade, com bolsa da Fundação de Amparo à Pesquisa e Inovação do Estado de Santa Catarina (Fapesc). Possui graduação em Design de Moda pela Universidade do Sul de Santa Catarina (UnisuL) e formação complementar em visual merchandising, visagismo e marketing. Também possui formação técnica em Produção de Moda pela faculdade Senac/SC.

Fernanda Hänsch Beuren, Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)

Possui pós-doutorado pela Universidade Aberta de Lisboa/Portugal, doutorado e mestrado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina e graduação em Tecnologia Mecânica: Produção Industrial de Móveis pela Universidade do Estado de Santa Catarina (Udesc). É professora adjunta do curso de Engenharia de Produção em Mecânica (Udesc/Ceplan) e professora permanente do Programa de Pós-Graduação em Moda (PPGModa/Udesc). Líder do grupo de pesquisa institucional: Gestão de Desenvolvimento de Produtos, Processos e Serviços. É membro da Advances in Cleaner Production Network (ACPN) e possui premiações nacionais e internacionais em pesquisa, incluindo o prêmio Emerald-CAPES 2015 e o Best Paper Award no ICPR 22.

Eduardo Trauer, Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)

Doutor em Engenharia r Gestão do Conhecimento e mestre em Inteligência Aplicada pela UFSC. Foi um dos fundadores do segundo Laboratório de Realidade Virtual do Brasil, localizado na UFSC. Foi coordenador dos cursos de Administração da Estácio de Sá de SC e coordenador e chefe de departamento de Administração Empresarial da Esag/Udesc, onde é Professor de marketing na graduação deste 1998 atuando hodiernamente com marketing em ambientes digitais e data-driven marketing. Foi um dos fundadores da empresa júnior da Esag/Udesc. Possui experiência acadêmica e participação em eventos científicos no Brasil e exterior. É fotógrafo autoral com foco em fotografia fine art. Foi membro da banca de juízes do Prêmio MPE Brasil em Santa Catarina de 2009 a 2016. Possui certificação internacional em marketing digital pelo Digital Marketing Institute, membro do comitê de AIOT Robotics da International Association of Artificial Inteligence. Professor de marketing em ambientes digitais no Programa de Pós-graduação em Design de Vestuário e Moda do Centro de Artes da Udesc.

Referências

AAKER, David A. Building Strong Brands. Nova York: Free Press, 1996.

ABIT - Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção. Perfil do setor. Disponível em: https://www.abit.org.br/cont/perfil-do-setor. Acesso em: 3 set. 2024.

BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. São Paulo: Almedina Brasil, 2011.

BLAZKOVA, Tereza; PEDERSEN, Esben Rahbek Gjerdrum; ANDERSEN, Kirsti Reitan Reitan. Sentiments and sustainability: stakeholder perceptions of sustainable fashion on social media. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, Leeds, v. 29, n. 4, p. 585–604, 2025. Disponível em: https://doi.org/10.1108/JFMM-05-2024-0184. Acesso em: 25 fev. 2025.

BRASIL. Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico. Portaria CNPq nº 2.664, de 6 de março de 2026. Institui a Política de Integridade na Atividade Científica do CNPq. Brasília: CNPq, 2026. Publicada no Diário Oficial da União, Seção 1, p. 4, 11 mar. 2026. Disponível em: http://memoria2.cnpq.br/web/guest/view/-/journal_content/56_INSTANCE_0oED/10157/23142775. Acesso em: 29 abr. 2026.

BONINI, Sheila; OPPENHEIM, Jeremy. Cultivating the green consumer. Stanford Social Innovation Review, Fall 2008. Disponível em: https://ssir.org/articles/entry/cultivating_the_green_consumer. Acesso em: 18 out. 2024.

CONTRERAS-MASSE, Roberto; OCHOA, Alberto; HERNANDEZ-BAEZ, Irma; RONQUILLO, Cely; GARCÍA, Humberto; TORRES-ESCOBAR, Rafael. The Sustainable Fashion Revolution considering Circular Economy and targeting Generation Z by reusing garments with Acrylan and Terlenka. International Journal of Combinatorial Optimization Problems and Informatics, Cuernavaca, v. 15, n. 2, p. 72-84, mai.-ago. 2024. Disponível em: https://ijcopi.org/ojs/article/view/472. Acesso em: 25 abr. 2025.

ETTENSON, Richard; CONRADO, Eduardo; KNOWLES, Jonathan. Rethinking the 4 P's. Harvard Business Review, Brighton, jan./fev. 2013. Disponível em: https://hbr.org/2013/01/rethinking-the-4-ps. Acesso em: 27 abr. 2026.

GAZZOLA, Patrizia; PAVIONE, Enrica; PEZZETTI, Roberta; GRECHI, Daniele. Trends in the fashion industry: the perception of sustainability and circular economy: a gender/generation quantitative approach. Sustainability, Basel, v. 12, n. 7, p. 1-20, 2020. Disponível em: https://doi.org/10.3390/su12072809. Acesso em: 3 abr. 2025.

GIL, Antônio Carlos. Métodos e técnicas de pesquisa social. 6. ed. São Paulo: Atlas, 2008.

JACOBSON, Jenna; HARRISON, Brooke. Sustainable fashion social media influencers and content creation calibration. International Journal of Advertising, Londres, v. 41, n. 1, p. 150-177, 2022. Disponível em: https://doi.org/10.1080/02650487.2021.2000125. Acesso em: 25 fev. 2025.

MAGALHÃES, Patrícia Gonçalves. Marketing digital na empresa Novos Canais. 2021. Dissertação (Mestrado em Marketing e Negócios Digitais) – Universidade Portucalense Infante D. Henrique, Porto, 2021. Disponível em: http://hdl.handle.net/11328/3801. Acesso em: 2 out. 2024.

McCARTHY, Jerome E. Basic marketing: a managerial approach. Homewood: Richard D. Irwin, 1960. Disponível em: http://hdl.handle.net/2027/uc1.b3157586. Acesso em: 8 jun. 2025.

MOZOTA, Brigitte Borja de; KLÖPSCH, Cássia; COSTA, Filipe C. Xavier. Gestão do Design: usando o design para construir valor de marca e inovação corporativa. Porto Alegre: Bookman, 2011.

MUKENDI, Amira; DAVIES, Iain; GLOZER, Sarah; McDONAGH, Pierre. Sustainable fashion: current and future research directions. European Journal of Marketing, Leeds, v. 54, n. 11, p. 2873-2909, 2020. Disponível em: https://doi.org/10.1108/EJM-02-2019-0132. Acesso em: 25 fev. 2025.

PALAKSHAPPA, Nitha; BULMER, Sandy; DODDS, Sarah. Co-creating sustainability: transformative power of the brand. Journal of Marketing Management, Londres, v. 40, p. 820-850, 2024. Disponível em: https://doi.org/10.1080/0267257X.2024.2380261. Acesso em: 3 abr. 2025.

PINTO, Adriana; SOUSA, Cyntia Santos Malaguti de. Roupas feitas de roupas. Iniciação - Revista de Iniciação Científica, Tecnológica e Artística, São Paulo, v. 5, n. 3, (Edição Temática em Sustentabilidade), 2015. Disponível em: https://www1.sp.senac.br/hotsites/blogs/revistainiciacao/wp-content/uploads/2015/12/125_IC_artigo_revisado.pdf. Acesso em: 3 abr. 2025.

PIRES, Dorotéia Baduy (org.). Design de moda: olhares diversos. Barueri, SP: Estação das Letras e Cores, 2008.

POOKULANGARA, Sanjukta; SHEPHARD, Arlesa; MURALIDHARAN, Sidharth. Organization sustainability communication by fashion brands: a qualitative analysis of messaging and engagement on Facebook and Instagram. Journal of Promotion Management, Londres, v. 30, n. 6, p. 1029-1055, 2024. Disponível em: https://doi.org/10.1080/10496491.2024.2333485. Acesso em: 25 fev. 2025.

SAILER, Astrid; WILFING, Harald; STRAUS, Eva. Greenwashing and bluewashing in Black Friday-related sustainable fashion marketing on Instagram. Sustainability, Basel, v. 14, n. 3, p. 1494, 2022. Disponível em: https://doi.org/10.3390/su14031494. Acesso em: 25 abr. 2025.

SCHULTE, Neide Köhler; LOPES, Luciana; ALESSIO, Monik Aparecida; FREITAS, Beatriz. A moda no contexto da sustentabilidade. ModaPalavra, Florianópolis, v. 6, n. 11, jul.-dez. 2013, p. 194-211. Disponível em: https://revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/3485/6858. Acesso em: 6 abr. 2025.

SEBRAE. Adote práticas para diminuir resíduos na produção de moda. 2023. Disponível em: https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/adote-praticas-para-diminuir-residuos-na-producao-de-moda,d37cae21e224f410VgnVCM1000004c00210aRCRD. Acesso em: 6 set. 2024.

SHRIVASTAVA, Archana; JAIN, Geetika; KAMBLE, Sachin S.; BELHADI, Amine. Sustainability through online renting clothing: Circular fashion fueled by instagram micro-celebrities. Journal of Cleaner Production, Amsterdam, v. 278, 2021. Disponível em: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/ S0959652620338178?via%3Dihub. Acesso em: 25 fev. 2025.

SKINNER, Erin A.; LE BUSQUE, Brianna; DORRIAN, Jillian; LITCHFIELD, Carla A. #sustainablefashion on Instagram: A content and network analysis of user-generated posts. Journal of Consumer Behaviour, Nova Jersey, v. 22, e. 5, p. 1096–1111, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.1002/cb.2182. Acesso em: 25 fev. 2025.

SOUSA, Juliana Carvalho de; SILVA, Pablo Marlon Medeiros da; PINTO, Francisco Roberto; NASCIMENTO, Anderson Lopes; RABELO, Lívia Nascimento. Influência das redes sociais nas decisões de compra. Revista Gestão & Análise, Fortaleza, v. 7, n. 1, p. 118-127, 2018. Disponível em: https://periodicos.unichristus.edu.br/ gestao/article/ view/1833/696. Acesso em: 17 out. 2024.

TRAUER, Eduardo; VALDATI, Aline de Brittos. Proto-personas: innovation and agility in the process of identifying the ideal customer. IFKAD 2024 – INTERNATIONAL FORUM ON KNOWLEDGE ASSET DYNAMICS, 19., 2024, Madrid. In: Proceedings IFKAD 2024 – Translating Knowledge into Innovation Dynamics. Madrid: Polytechnic University of Madrid; Arts for Business Institute; LUM University, 2024. p. 225-241.

UNEP; SETAC. Life cycle management: a business guide to sustainability. Paris, 2007. Disponível em: https://wedocs.unep.org/bitstream/handle/20.500.11822/ 7894/DTI0889PA.pdf?sequence=3&isAllowed=y. Acesso em: 11 jun. 2025.

VASSALO, Adriana Lopes; MARQUES, Célio Gonçalo; SIMÕES, João Tomaz; FERNANDES, Maria Manuela; DOMINGOS, Susana. Sustainability in the fashion industry in relation to consumption in a digital age. Sustainability, Basel, v. 16, n. 13, p. 5303, 2024. Disponível em: https://doi.org/10.3390/su16135303. Acesso em: 25 fev. 2025.

VIRGINELLI, Ana Carolina Figueredo. Diretrizes para planejamento estratégico de comunicação digital de negócios de moda circular. 2023. Dissertação (Mestrado em Design de Vestuário e Moda) – Universidade do Estado de Santa Catarina, Florianópolis, 2023. Disponível em: https://www.udesc.br/arquivos/ceart/id_cpmenu/9601/Ana_Carolina_Figueredo_Virginelli_dissertacao_16992930167151_9601.pdf. Acesso em: 3 set 2024.

WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: guia essencial para toda equipe de gestão de marcas. Porto Alegre: Bookman, 2012.

WILLIAMS, Dilys. What’s going on? A discourse in fashion, design, and sustainability. Fashion Practice, Londres, v. 11, n. 3, p. 283-290, 2019. Disponível em: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/17569370.2019.1662233. Acesso em: 25 abr. 2025.

YANG, Yingjie; CHEN, Meihua; MENG, Hu. The drivers of sharing willingness regarding sustainable fashion brand image based on commitment theory. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Leeds, v. 36, n. 11, p. 2831-2848, 2024. Disponível em: https://doi.org/10.1108/APJML-10-2023-1035. Acesso em: 25 fev. 2025.

ZHAO, Li; LEE, Stacy H.; LI, Muzhen; SUN, Peng. The use of social media to promote sustainable fashion and benefit communications: a data-mining approach. Sustainability, Basel, v. 14, n. 3, p. 1178, 2022. Disponível em: https://doi.org/10.3390/su14031178. Acesso em: 25 fev. 2025.

Downloads

Publicado

06/07/2026

Como Citar

BELCHIOR, Isadora dos Santos; BEUREN, Fernanda Hänsch; TRAUER, Eduardo. Marcas de moda sustentável no ambiente digital: branding, design e engajamento colaborativo. Pensamentos em Design, [S. l.], v. 6, n. 1, p. 233–248, 2026. DOI: 10.36704/pendes.v6i1.10985. Disponível em: https://revista.uemg.br/pensemdes/article/view/10985. Acesso em: 6 ago. 2026.

Edição

v. 6 n. 1 (2026): Pensamentos em Design

Seção

Dossiê Colóquio Internacional de Design 2025

Licença

Copyright (c) 2026 Pensamentos em Design

Creative Commons License

Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Autores que publicam na Revista Pensamentos em Design concordam com os seguintes termos:

- Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.

- Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

- Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado.

Dados de financiamento