Fashion in performance

mediation, diversity and symbolic construction at SPFWN56

Authors

• Amanda Queiroz Campos Udesc

DOI:

https://doi.org/10.36704/transverso.v1i20.10700

Keywords:

fashion show, Brazilian fashion, visual culture, cultural diversity

Abstract

This article examines the fashion shows of the 56th edition of São Paulo Fashion Week (SPFW N56) as cultural and communicative phenomena. It explores how visual and performative narratives are constructed through the interplay of spatiality, corporeality, and audiovisual mediation. The aim is to understand how the event orchestrates its expressive elements—such as scenography, casting, soundtrack, and technical resources—to create meaning and establish symbolic positioning. The study focuses on the official videos of the shows, viewed as key mediators that shape the aesthetic experience. Utilizing a qualitative and interpretative approach, the research employs Grounded Theory with open, axial, and selective coding procedures, supported by MAXQDA software. The findings reveal a predominance of rationalized scenographies, the pivotal role of the body as a narrative component, and the incorporation of Brazilian cultural references and diversity strategies as symbolic resources. In this context, the contemporary fashion show emerges as a hybrid of performative and media practices, where spectacle, mediation, and representation collectively contribute to the production of meaning in Brazilian fashion.

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